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Estudié Ciencias de la Comunicación-Publicidad en la UNAM, era conductora de un programa de radio por internet llamado "Sparkling" y actualmente soy Community Manager del proyecto online Radio Valdor TV.

miércoles, 27 de octubre de 2010

La maldición del Príncipe Azul



Es imposible negar la existencia de un  príncipe azul en la cabeza de toda mujer.

Desde pequeñas, caemos víctimas de las garras de Walt Disney tras ver con papi películas como La Cenicienta o Blanca Nieves, donde la protagonista se ve recompensada al ser llevada a un castillo como patrona por una galanazo (que no sólo es guapo sino rico) tras haber sentido dolor y sufrimiento, soportado envidias,  realizado quehaceres del hogar y haber vivido su patética existencia bajo el concepto de ser "buena". Pero eso no importa, la ahora patrona con una corona  vivirá el resto de sus vidas "feliz para siempre". 

Será acaso que el Imperio Disney le hace el favor de su vida a los hombres y educa a las niñas bajo la filosofía: "Sé buena y al final conseguirás marido". O es que el rol social de la mujer desde tiempos remotos siempre ha sido subyugado por debajo del hombre y ésta sólo ha sido el elemento clave que le proporcione su trascendencia al ser "dadora de vida". 

Las películas de Disney,  las novelas baratas y los finales felices a "la gringa" afectan desde mocosas, las cabezas trastornadas de las mujeres que crecen toda su vida imaginando un mundo rosa dentro de una burbuja de caramelo.  Donde su príncipe azul cabalga hacia su ventana con el propósito de una serenata a media luna o un pseudovampiro (que sale de día,  es romántico y NO existe) se fija en ellas y en sus insulsas vidas con la intención de vivir el amor eterno. 

No puedo definir con exactitud en qué tipo de orientación mental se encuentra  la mujer actual, pues, aunque se habla del origen de la tercera mujer, que es madre de familia, ama de casa y patrona en su chamba, existe también la contraparte a ello, donde las niñas, adolescentes y adultas compran libros al por mayor de historias baratas con lenguaje vulgar sólo para idolatrar a un criatura inexistente que vendrá por ellas a salvarlas de su estúpida y monótona vida y a brindarles todo el amor que no han recibido al caer víctimas de hombres malos que han abusado de su cuerpo y coeficiente intelectual menor a cero. 

¿La mentalidad femenina ha evolucionado? ¿Las mujeres por fin han rechazado a la idea primitiva del hombre que llegue por ellas y les "salve" la vida? Indagar en ello puede ser mortal, pues, si desde niñas han crecido bajo la ilusión de encontrar a su príncipe azul, -que ahora ha pasado de tener una espada, castillo y caballo a colmillos, dinero y un apellido Cullen,- es muy poco probable y bastante difícil que en una etapa adolescente rechacen por completo ese ideal de vida y comiencen a crecer en el mundo real. 

La capacidad mental y razonamiento que debe tener una mujer para no ser víctima del rechazo o burla de un hombre está ligado a su capacidad de poner los pies en la tierra y salir de la burbuja que la envuelve. Se tiene que comenzar a observar a los hombres y saber de antemano que el "hombre perfecto" no existe y menos, en el macho mexicano.  Sólo es una idea fantástica creada por Disnety para vender películas y de una pseudoautora para vender los cuatro fucking libros de su saga. 

Y mientras ello pasa,  - y Disney y doña "Cullen" se siguen haciendo millonarios- la mujer no puede reaccionar a tiempo y comenzar una lucha justa y social que le permita ser igual de exitosa, libre e independiente al hombre que sostiene su mano, que muy probablemente esté pensando en coches, chelas y viejas encueradas en lugar de correr tras su balcón a dedicarle una serenata.  

martes, 26 de octubre de 2010

Chipi chipi

Odio las tardes de lluvia en fin de semana. Me hacen extrañar el calor insoportable de abril, los viejos momentos con amigos, el saber que esta noche no podré salir de fiesta y lo más aterrador: el encuentro con mi cabeza, mis pensamientos, mí misma.

El momento que es tiempo de reflexionar acerca de mi vida mientras escucho Why does it always rain on me?-Travis en el iTunes , antes de echarme en la cama a ver películas que ya he visto en televisión por cable y me harán ser una gorda al final de las vacaciones.

¿Qué está mal dentro del panorama? ¿Mi vida de ocio que tanto añoré durante la semana de finales? ¿Pasar todo el día en Parque México hablando de lo malo que es andar con tu mejor amigo? ¿Comer palomitas en cada sentada de películas? ¿Rehusarme a salir a fiestas para no encontrarme con mi ex novio?... Cualquiera es opcional y quizá acertada, excepto la lluvia.

En tardes como esta, donde la lluvia golpea mi ventana mientras mi mascota se escabulle bajo mi cama, pienso, recuerdo y analizo mis decisiones. Y en el mar de posibilidades que me inundan del “hubiera”, coincido en no arrepentirme de ninguna, pues, cada una, en su contexto bueno, malo o pésimo me han llevado hasta este punto, a ser lo que soy y de lo cual no debo arrepentirme.
Y vuelvo a regresar a la lluvia.


El factor que te impide salir a fiestas malísimas donde sólo hay 10 personas y puedes escuchar perfecto cómo truena los sabritones el de en frente y la platica insulsa de los de alado. El motor de distracción que te impulsará a largarte a Playa del Carmen durante unas semanas para descansar y pasarla a gusto.

El momento idóneo para las decisiones. El tiempo adecuado para sentarte frente a tu computadora y una vez revisado el Facebook y peinado el Messenger en busca de personas “interesantes”, te permitirá ordenar tu días próximos, planear posibles entrevistas de trabajo, ocuparte en la escaleta de tu próximo programa de radio por Internet o decidir entre tantos DVD´s cuál ver esta noche.

La cápsula de las decisiones, dónde te escabulles en tu cabeza y navegas con tus pensamientos. Deliberas opciones y eliges la mejor, o al menos, la que crees más viable y acertada en el momento. No importando si ahora suena en tu iTunes Cuando calienta el sol de Luis Miguel.

Campaña de Reposicionamiento

DUNKIN´DONUTS
Grupo Objetivo
Adultos entre 30 a 35 años, pertenecientes al segmento C y C+ que hayan vivido su adolescencia, recuerdos o momentos maravillosos en la época de los ochenta.
Concepto Creativo
Reminiscencia
Objetivo de Comunicación
Llenar de magia la marca Dunkin’Donuts a partir de la reminiscencia del consumidor a la época de los ochentenas. Se intenta que las ejecuciones planteadas de la marca sean asociadas con memorables recuerdos y bellas experiencias de la época. Así mismo, se busca promover la compra de rosquillas Dunkin’Donuts a partir de la recordación del producto y la marca en aparatos de entretenimiento de los ochentas. La colocación, se pretende como una analogía o simulación de las donas en el objeto, con la intención de recordarle al público con las imágenes presentadas y los mensajes emotivos la época y la asociación de ésta, con las rosquillas Dunkin’Donuts.
Tono
*Emotivo.
El tono se fijó emotivo para asegurar el impacto en el segmento meta.
Consumer Insight
La publicidad presentada por Dunkin’Donuts me ha permitido recordar mi época de adolescencia o años maravillosos a lado de los objetos que me permitieron relacionarme en aquel momento. La colocación de las donas en los objetos que alguna vez utilice, me parecen una forma divertida que me ayuda a recordar la época. Dunkin’Donuts es la marca con esa magia que me permite transportarme a los viejos recuerdos de mi ayer, a las vivencias de mi adolescencia y las experiencias de mi vida en la época de los ochentas al observar su publicidad, recordar la marca o comprar el producto.
Texto o Copy
Cabeza: ¡Revive!
Cierre: Yo ♥ Dunkin’Donuts
Racional Creativo
La época de los ochentas marcó los recuerdos de diversos adolescentes, ahora adultos.
La marca Dunkin’Donuts intenta que revivan esos recuerdos y momentos maravillosos de aquellos años a través de los objetos de entretenimiento que marcaron su interacción y les permitieron relacionarse de una nueva forma. Por ello, se decidió colocar las roquillas Dunkin’Donuts de una forma ingeniosa y divertida dentro de ellos, de tal forma que, al observar las ejecuciones, se pueda hacer una reminiscencia hacia la época y un reposicionamiento a la marca.
ESPECTACULAR
POSTALES





CARTEL


REVISTA


VIRAL




Las propuestas realizadas para la publicidad viral, tienen por fin, fomentar la participación del consumidor a partir de involucrar a éste a vivir la experiencia Dukin`Donuts al revivir su momento su momento Dunkin. Con ello, se ganará ser la portada de la semana en la página de Facebook y Twitter de la semana en curso.
Facebook será elegido por ser la red social popular y preferida sobre las demás por excelencia, mientras que Twitter será la red social que guíe y especifique el uso del segmento meta que perseguimos.

RACIONAL DE MEDIOS
La elección de medios se hizo con el objetivo de comunicación de impactar al segmento meta a través de una campaña difundida sobre los canales de comunicación más viables que den a conocer los beneficios tangibles e intangibles de las rosquillas Dunkin`Donuts, mediante el uso de pautas y frecuencias bien establecidas.
Se plantea una combinación estratégica de medios ATL, BTL y TTL para poder llegar al segmento difundiendo las características del producto, bajo el modelo pulsing, ya que es el más adecuado para difundir un mensaje e impactar en el mercado de adultos con las características antes planteadas.
Trabajo hecho por:
  • STEPHANIE FIGUEROA ROJAS
  • LAURA LÓPEZ TRUJILLO